Η LAVAZZA αποκαλύπτει το Tablì, στο “MILAN DESIGN WEEK 2025”, το μέλλον φτιαγμένο από 100% καφέ
Το νέο επαναστατικό προϊόν του ομίλου πρωταγωνιστεί στο installation “ SOURCE OF PLEASURE” της Juliana Lima Vasconcellos
Στο Milan Design Week 2025, η Lavazza Group παρουσιάζει ένα preview του Tablì, του καινοτόμου συστήματος που προσφέρει μια νέα εμπειρία ‘100% καφέ’, μέσα από το installation “Source of Pleasure”, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη Βραζιλιάνα αρχιτέκτονα και σχεδιάστρια Juliana Lima Vasconcellos.
Πρόκειται για μια σημαντική εξέλιξη όχι μόνο για τη Lavazza, η οποία γιορτάζει φέτος την 130ή επέτειό της, αλλά και για ολόκληρη τη βιομηχανία. Το σύστημα Tablì ανοίγει έναν νέο δρόμο στον κόσμο του καφέ, με τη μορφή μιας λύσης που απουσίαζε μέχρι σήμερα από την αγορά.
Το Tablì είναι μια καινοτομία που αποτελείται από μια ταμπλέτα 100% καφέ και μια μηχανή. Αναπτύχθηκε ως ένα σύστημα αιχμής για την παροχή καφέ, προσφέροντας μια εμπειρία κατανάλωσης από το μέλλον. Το Tablì είναι η πρώτη ταμπλέτα 100% καφέ που δημιουργήθηκε από τον απόλυτο συνδυασμό έρευνας και σχεδιασμού, απελευθερώνοντας το άρωμα, το χρώμα και την αδιαμφισβήτητη γεύση του καφέ για να προσφέρει μια συνολική αισθητηριακή εμπειρία.
«Οι συνεχείς προκλήσεις και η αναζήτηση της καινοτομίας, ωθούσαν πάντα τον Όμιλο στη συνεχή βελτίωση της προσφοράς προϊόντων, ως έναν τρόπο να ξεχωρίσει σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά και να ανταποκριθεί στις συνεχώς μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών. Το Tablì είναι ένα σημαντικό ορόσημο για εμάς, αποτέλεσμα ενός πενταετούς ταξιδιού που περιλαμβάνει περισσότερα από 15 διπλώματα ευρεσιτεχνίας και σήμερα αντιπροσωπεύει το μέλλον του καφέ single serve» είπε ο Carlo Colpo, Διευθυντής Επικοινωνίας Μάρκετινγκ και Brand Home της Lavazza Group. «Αποφασίσαμε να προχωρήσουμε στην αποκάλυψη του Tablì στα πλαίσια του Milan Design Week, με ένα καθηλωτικό installation που διαθέτει μια ελκυστική και πρωτότυπη αισθητική όπου όλα περιστρέφονται γύρω από τον καφέ. Συνεργαστήκαμε με τη διάσημη σχεδιάστρια και αρχιτέκτονα Juliana L. Vasconcellos για να μεταφέρουμε τους επισκέπτες στην εμπειρία του 100% καφέ, με έναν εντελώς νέο τρόπο».
Το ‘Source of Pleasure’, ανοιχτό στο κοινό από τις 6 έως τις 13 Απριλίου, είναι ένα installation ειδικά σχεδιασμένο για τον χώρο, στο κέντρο της εντυπωσιακής αυλής του Palazzo del Senato, που φιλοξενεί τα Κρατικά Αρχεία του Μιλάνου, από τη Juliana L. Vasconcellos, μία από τις πιο ενδιαφέρουσες διεθνείς σχεδιάστριες της γενιάς της. Γνωστή για τη δημιουργία χώρων και επίπλων εμπνευσμένων από τη φύση, με το ‘Source of Pleasure’ η Vasconcellos έχει δημιουργήσει έναν χώρο όπου το παρελθόν και το μέλλον της μάρκας συναντώνται, όπου η παράδοση και η καινοτομία συγχωνεύονται, και όπου οι επισκέπτες μπορούν να βυθιστούν με το Tablì, στο μέλλον του 100% καφέ.
«Ως Βραζιλιάνα, ο καφές αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της καθημερινής μου ζωής. Είναι κάτι περισσότερο από ένα ρόφημα· είναι ένα τελετουργικό, μια πηγή ενέργειας, μια στιγμή ευχαρίστησης. Με αυτή την ιδέα στο μυαλό, ήθελα να δημιουργήσω ένα installation που να ενσωματώνει αυτές τις αισθήσεις, έναν χώρο που προσκαλεί σε ενδοσκόπηση, ευχαρίστηση και ανακάλυψη. Σχεδιάζοντας αυτό το ταξίδι, επιδιώξαμε να διατηρήσουμε την καθαρότητα των υλικών, των χρωμάτων και της αισθητικής ακεραιότητας. Ο σχεδιασμός υιοθετεί ένα απλό αλλά βαθύ σχήμα – τον κύκλο – που συμβολίζει την ενδοσκόπηση, το ιερό, την τάξη και μια υποσυνείδητη αίσθηση πληρότητας, με μια κεντρική δύναμη που ανυψώνει και τραβά το πνεύμα προς τα πάνω. Αυτός ο χώρος ξεδιπλώνεται σε τρία διακριτά στάδια: πρώτον, ένα καθηλωτικό τούνελ που περιβάλλει τις αισθήσεις· δεύτερον, ένα δωμάτιο με ένα σιντριβάνι που γιορτάζει την πηγή της ευχαρίστησης, της ζωής, του καφέ· και τρίτον, την Εμπειρία Καφέ, όπου η ουσία του Tablì ζωντανεύει» αναφέρει η Juliana Lima Vasconcellos.
To installation είναι ένα πολυαισθητηριακό ταξίδι που εξερευνά τον κόσμο του καφέ και διεγείρει όλες τις αισθήσεις. Είναι μια μνημειώδης δομή, διαμέτρου 18 μέτρων, που δημιουργεί μια ήρεμη και σχεδόν ιερή ατμόσφαιρα και αμέσως παραπέμπει στα χρώματα του καφέ.
Η είσοδος, ένα ρήγμα στη μονολιθική δομή, προκαλεί περιέργεια στους επισκέπτες και τους προσκαλεί να ανακαλύψουν το εσωτερικού του, μέσω ενός δυναμικού τούνελ που τους μεταφέρει στον κόσμο της Lavazza. Ένα μακρύ ταξίδι στο οποίο η όραση, η αφή, η ακοή και η όσφρηση ενεργοποιούνται από χρώματα, υφές, ήχους και αρώματα που αποδομούν τη συνάντηση με τον καφέ για να αποκαλύψουν την πιο βαθιά του ουσία. Ο διάδρομος αγκαλιάζει επίσης τη φρεσκάδα και την ενέργεια, με την εισαγωγή του στοιχείου του νερού με τη μορφή ενός γλυπτικού σιντριβανιού: ένας συμβολικός φόρος τιμής στην πρώτη ύλη και τη ζωτική ροή που συνοδεύει τον καφέ σε όλο του τον κύκλο. Στην τελική σκηνή, η Vasconcellos ανεβάζει την αισθητηριακή εμπειρία σε ένα νέο επίπεδο: ένα φωτεινό σαλόνι με απαλούς χρωματικούς τόνους, σχεδιασμένο να τιμήσει τον καφέ και να προσκαλεί τους επισκέπτες να ανακαλύψουν το μεγάλο νέο προϊόν της Lavazza.
Η Lavazza καλλιεργεί την τέχνη του καφέ από το 1895, μετατρέποντας ένα απλό ρόφημα σε μια αυθεντική έκφραση τρόπου ζωής. Μια επιχειρηματική περιπέτεια που ξεκίνησε στο Τορίνο και έχει κατακτήσει τον κόσμο, φέρνοντας μαζί της την αριστεία του ‘Made in Italy’ και την υπόσχεση να ‘ξυπνά έναν καλύτερο κόσμο κάθε πρωί’.
