Nespresso: Διατηρεί χαμηλές τις τιμές, παρά τις δυσκολίες

Η Nespresso διατηρεί στα ίδια επίπεδα τις τιμές για τις κάψουλες, παρά την απότομη αύξηση των τιμών του καφέ.

Ο Alfonso Gonzales Loeschen, διευθύνων σύμβουλος της Nespresso North America, δήλωσε σε συνέντευξή του ότι η εταιρεία έχει απορροφήσει μέχρι τώρα τις αυξήσεις των τιμών αντί να μετακυλίσει το κόστος στους καταναλωτές, έως ότου υπάρξει μεγαλύτερη σαφήνεια σχετικά με την κατεύθυνση της αγοράς. “Όλα θα εξαρτηθούν από το χρονικό διάστημα που θα διατηρηθούν αυτές οι υψηλές τιμές”, δήλωσε ο Loeschen. Οι τιμές του καφέ arabica σύμφωνα με το ICE έφτασαν στα υψηλότερα επίπεδα από τον Νοέμβριο του 2016, λόγω της μικρότερης παραγωγής στη Βραζιλία και των διαταραχών στην αλυσίδα εφοδιασμού. Ο Loeschen, ο οποίος ανέλαβε στις αρχές του 2020 λίγες μόλις εβδομάδες πριν την έξαρση της πανδημία, δήλωσε ότι οι άμεσες πωλήσεις προς τους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 20%, ωθώντας την εταιρεία να επικεντρώσει τη στρατηγική της στις διαδικτυακές πωλήσεις και στα logistics.

“Όλες οι καφετέριες ανοίγουν και πάλι, αλλά οι πωλήσεις στα γραφεία αυξάνονται με βραδύ ρυθμό και  προς το παρόν δεν διαφαίνεται ο όγκος σε αυτό το κανάλι πωλήσεων να ανακάμπτει σε προ-πανδημικά επίπεδα τουλάχιστον έως το 2022. Φαίνεται ότι μόνο περίπου το 20% των εργαζομένων επιστρέφουν στα γραφεία και πολλοί θα συνεχίσουν να εργάζονται σε ένα υβριδικό σύστημα”, δήλωσε ο Loeschen.